让内容营销服务于SEO的5个步骤

您一定经常听到人们谈论内容营销在网络营销中的重要地位。无可否认，它在教育市场和吸引新客户上，有着重要的作用。然而，如果内容营销不能和SEO策略相结合的话，它只能是我们网站中的额外内容，等着被发现和访问才能发挥作用。

在这里，我们将和大家简单介绍一下内容营销如何以SEO为导向：

第一步：首先分析网站的SEO效果：

SEO分析将向您显示我们当前在Google中的内容表现如何，您正在做什么以及需要提高哪些才能提高排名。分析涉及：

1、检查您目前在搜索引擎中的排名
2、检查您当前的抓取和编制索引性能（即Google可以抓取和编制索引的页面，以及是否忽略您要为其排名的关键页面）
3、审核您的网站是否存在技术和SEO错误
4、查找您的内容已收到的反向链接及其权限
5、比较您的内容与竞争对手之间的表现

上述每个要点可以分为两类：

站内SEO分析：着重于优化页面的方式，以便向Google提供有关内容性质的证据。
站外SEO分析，涵盖您的页面获得的反向链接，其权限和性质（即，它们是否来自自然链接，访客帖子，合作伙伴关系等）。
为了使您的内容营销分析更进一步，您可以进行SWOT分析，以衡量您做对的事情，可以做哪些事情来提高排名，以及哪些因素会阻碍您将来的结果。

第二步：有策略的关键字组织

要实施成功的SEO策略，您需要进行关键字研究，即在搜索引擎中发现Google用户用来搜索的习惯。

您可以借助诸如我们的云端SEO工具中的关键字研究工具来建立关键字研究过程，该工具可以统计其数据库中每个关键字的每月搜索次数，CPC和趋势。

您可以通过将网站添加到我们的系统并导出网站当前排名的所有关键字来开始关键字研究。

然后，列出您的主要竞争对手并导出他们排名的关键字列表。使用所有这些数据，您可以：

按主题为您的关键字创建类别，例如，所有有关“网球鞋”的关键字都应归入一个类别，而有关“篮球鞋”的关键词应归入另一类。
创建一个后备关键字列表，以定位那些您的竞争对手正在排名的关键字，而不只是您的网站——将来，您希望创建内容来定位这些关键字。
按数量和每次点击费用对它们进行组织——您可以为点击量较高和每次点击费用较低的关键字分别创建标签，反之亦然。
您要避免犯的一个常见错误是完全迷恋流量。其实购买意图与交易量一样重要，因为您应优先考虑转化，而不只是吸引流量。

所有关键字可以通过三种方式进行分类：

商业关键字：这些关键字与购买有直接关系，例如“购买网球鞋”。
信息关键字：这些是用户希望查找有关某个主题的信息（例如“什么是网球鞋”）的关键字。
导航关键字：这些是与特定品牌，地理位置和产品（例如“耐克网球鞋”）相关的关键字。
您可以为每个类别创建单独的标签，也可以在关键字计划中添加一列。在这两种情况下，您的工作都是发现它们的隐藏意图，您可以通过以下方法进行操作：

分析其性质：带有“买”或“优惠券”之类的词的关键词属于商业性质；包含“如何”或“教程”之类的关键字的信息性信息；具有特定品牌，位置或产品的关键字具有导航性。
检查其每次点击费用：具有较高每次点击费用的关键字通常具有商业性，因为它们的转化效果更好，而具有较低每次点击费用的关键字则是信息性或导航性的。
制定关键字计划后，您可以根据其性质开始优化网页，即在商业页面中添加商业关键字，等等。

第三步：优化您的内容

在完成整个分析和关键字研究计划之后，您需要针对SEO和质量优化内容。这一步至关重要，因为营销人员经常会过度优化内容，这会使他们的读者疏远，并令Google厌恶。

根据Google的网站站长指南，高质量的内容是：

独特，有价值或引人入胜；
专为读者打造，而不是搜索引擎的机器人；
诚实，它不会欺骗读者；
在Google的指导原则之内，即，它不使用任何技巧来操纵搜索引擎排名；
当针对SEO优化内容时，您要确保您的内容遵守这些准则。您可以将网站优化视为在页面周围自然添加关键字的一种方式，这样Google可以在为读者提供服务的同时了解其含义。

考虑到SEO的写作很重要，但前提是要有质量。如果您觉得自己制作的内容不清楚，没价值或不诚实，则需要重新考虑自己的内容策略。

假设情况并非如此，您可以开始进行现场优化。由于此过程相对简单且机械，因此您想使用一个清单来引导您的营销人员以正确的方式优化页面。

至少，您的清单应指示以下元素的优化：

页面标题：这些是显示在搜索引擎结果页面（SERP）上的标题。在标题页中添加关键字。
密度：这是关键字在您的内容中显示的次数除以页面上的单词总数。有一个很好的经验法则是每100个字显示一次关键字；太多的话，会减少想传达的内容，特别是如果您使用扩展关键字（例如，“购买网球鞋”，“购买优质网球鞋”）。
图片替代标签：这是您在HTML中使用的标签，用于指示Google图片的性质。在图片的alt标签中添加关键字及其扩展。
网址和内部链接：在您的网址和内部链接中添加关键字。如果已经发布了页面，则可以在其URL中使用关键字创建一个新页面，并将旧的页面重定向到新的页面。
一些工具可以帮助您进行现场优化，例如TextOptimizer，它可以通过在文本中添加或删除内容来优化搜索内容，从而优化您的内容。

第四步：制定内容营销流程

内容营销是一个复杂的过程，涉及多个团队，多个任务。内容营销在搜索引擎优化中不是您每隔几个月做一次的工作，它应该是一个需要持续执行的任务。

内容营销的实施需要一致性，想要平衡内容创建和推广的SEO计划。因此，我们需要有一个内容开发过程。

内容开发过程首先和团队明确了研究思路，确定优先顺序，创建和推广构思的步骤。它概述了团队用于执行内容营销工作的系统。下面简要地介绍了我用来在网站上创建内容的过程；同样，您制定的流程将展示您执行相同操作所采取的不同步骤。

考虑开发内容日历，在其中添加将来将要定位的关键字以及内容，负责内容的人以及设置的目标。在作者开始撰写内容之前添加您的关键字；等到他们开始处理内容时，他们自然就会将您的SEO嵌入其中。

您的内容开发过程将根据您的目标，资源和优先级而有很大不同。举个例子，您的过程可能如下所示：

1、定义关键字列表以定位。
2、将内容主题分配给每个关键字；或者，请您的作家为每个主题指定标题。
3、选择一个关键字并将其分配给编写者。添加一个简短的说明，该说明应该是关于什么以及应该优化的方式。
4、设置截止日期，并要求作者开始撰写文章。
5、编辑内容的质量和SEO使用的清单。
6、发布内容并实施您的营销计划，其中可能包括链接建立和推广。

第五步：利用访客发布的内容

SEO很简单：要吸引来自Google的自然流量，您需要对页面进行排名。在Google用于执行此操作的数百种排名因素中，反向链接仍然是最重要的因素之一。

建立链接的策略不计其数，但持续有效的方法是访客发布，即在第三方站点上发布内容并从中获取链接的行为。

要开始发帖，请列出您先前想到的关键字列表，然后在您选择的SEO工具中分析每个关键字。

Nico Prins在他关于访客发布的详尽指南中解释说，您可以使用Ahrefs查看每个关键字的反向链接状况，并着重于：

排名靠前的结果中的每个页面具有的引荐域数
具有DR 50+的引用域的数量（DR是Ahrefs用于衡量域权限的度量标准）

根据Nico Prins的说法，您应该向符合以下条件的网站：

它有DR 50+
每月有3,000多位自然游客
它的信任流超过20（使用Majestic SEO TK来衡量）
与利基相关

另外，您可以使用以下任一步骤在您的利基市场中寻找机会：

“关键字” +“成为贡献者”
“关键字” +“贡献”
“关键字” +“来宾”
“关键字” +“访客留言指南”
“关键字” +“提交指南”
“关键字” +“此来宾帖子来自”
“关键字” +“写这篇客座帖子”
“关键字” +“这是客人的文章”
“关键字” +“这是来宾”
“关键字” +“为我们写信”
“关键字” + inurl：来宾帖子
“关键字” + inurl：为我们写

在显示“关键字”（包括引号）的位置添加您选择的关键字，并列出所有找到的网站。

然后，找到负责内容管理的编辑器。您可以在每个站点中搜索或使用LinkedIn。在发送之前，借助Hunter之类的工具查找他们的电子邮件。

您的内容跟应该简单而清晰；在表达对编辑的尊重的同时，发送一些您认为观众会喜欢的想法。 Nico Prins建议使用以下框架：